吉卜力工作室 為日清製粉集團製作新廣告「粉喵拉」

粉喵拉(KONYARA)  (C)2010 Studio Ghibli

 

為慶祝日清製粉集團創業110週年，吉卜力工作室為該集團製作了一部新廣告。3月19日，吉卜力工作室的代表董事兼製作人鈴木敏夫、日清集團總公司代表董事的副社長宮内泰高，以及上席執行役員總務本部廣報部長稲垣泉先生，皆出席了東京日比谷帝國飯店內舉辦的新集團廣告發表會。廣告中的小貓角色，是鈴木製作人親自描繪，由宮崎吾朗導演繪製分鏡，由「崖上的波妞」作畫監督近藤勝也運用自來水毛筆繪製完成，而這也是吉卜力作出的首度嘗試。角色名稱方面，與日清製粉相互連結，命名為「粉喵拉( KONYARA)(コニャラ)」。

日清製粉的企業廣告對企業形象的訴求是：以消費者「在健康狀況下得以實現豐饒生活的營造」為目標而持續進化。日清集團曾在2008年2月協力贊助「三鷹之森吉卜力美術館 Library」活動，在此契機下造就了廣告製作委託的機會。

廣告裡，自來水毛筆畫出的小貓和蝴蝶玩耍的幽默動作，搭配森山良子與矢野顯子搭檔團體「矢森(やもり)」的新曲「"我回來了"之歌(ただいまの歌)」，營造出韻味十足又柔和的世界觀。森山小姐和矢野小姐兩人曾多次舉辦現場演唱會，但以樂曲形式發表作品，對她們兩人來說還是頭一遭。收錄這首曲子的專輯目前預定會在７月發行。

廣告宣傳標語的部分，刻意帶點惡搞性質，參考了「龍貓」的文宣：「從前，樹木和人類曾是好朋友喔 (昔、木と人は仲良しだったんだよ)」，改編成：「從以前開始，人類和麥子就是好朋友了喔(昔から、人と麦は仲良しだったんだよ)」，藉以表現該集團110年來對消費者打造出的信賴感。此外，念出「日清製粉集團110周年」口白的，正是當初在「崖上的波妞」裡被當作模特兒，近藤勝也先生的五歲長女。

鈴木製作人說：「吉卜力雖然拍了很多電影，卻幾乎沒在拍廣告。說到底工作這玩意兒還真是要講緣份呢」。接著，鈴木製作人針對廣告合作的經緯說明：「日清製粉的宮内（泰高）副社長，跟我老東家 德間書店那位叫作德間康快的人一模一樣。雖然被那人添了相當多麻煩，但不知道在想什麼就還是接受了。(用自來水毛筆來畫) 對吉卜力來說也是非常大的挑戰」。

對於這次親自負責小貓的原畫繪製，鈴木製作人說：「因為待在動畫公司裡，或許別人會覺得我愛畫畫；的確我小時候很愛畫畫。不過，遇到宮崎駿以後就停止畫畫了。理由是因為他畫得比我好。在很會畫畫的人面前畫圖，還蠻需要勇氣的，所以取代畫圖，我都是寫字。那是3～4年前，因為一個想法，用毛筆寫字以後發現很愉快」。結果某一天，三兩下就畫出了廣告裡登場的小貓圖案了。鈴木製作人說：「老實講，要我再畫一次已經畫不出來了（笑），連我自己都覺得畫得不錯，甚至還被助理給誇獎了」，他有點害羞地表示：「就連宮崎都跟我說，這是目前為止，鈴木兄畫的東西裡最棒的喔」。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

也因此，這次廣告裡所有圖畫都是用毛筆繪製。鈴木製作人回憶這次的挑戰說：「儘管只有30秒，全部用自來水毛筆來作仍是相當大的挑戰」。

　記者向鈴木製作人詢問之所以選貓當主角的理由，針對此一巧合，他回答：「我和宮兄（宮崎駿導演）其實都是喜歡狗（笑）。不過不知道為什麼，吉卜力作品裡貓咪卻很多呢」。

　關於角色名稱，鈴木製作人拿著印有小貓圖案的畫紙，當場寫出「コニャラ」的字樣，他表示：「說到日清製粉公司的話，當然就是"粉"，所以才取名為『粉喵拉(コニャラ)』！」。他更透露，宮崎駿導演雖然沒有直接參加，但還是有相當程度的關聯性：「宮兄在奮力作畫的近藤先生旁邊，出嘴說這個那個的，讓近藤先生相當困擾 (笑）。貓咪在廣告裡帶著草帽，就是宮兄的點子！」

鈴木製作人並進一步透露宮崎駿導演對此廣告的關心，他笑著說：「在畫圖的時候，宮崎每天都會靠過來，給一些包括不合理難題的建議。主要是因為他很在意拉。因為不是他自己來作」。他接著表示：「廣告若能成為大家喜愛的作品，我們會很開心。說不定會以此為契機，作一部貓的長篇也不一定喔！」。

 

另一方面，宮内副社長則稱讚道：「吉卜力是日本具代表性的頭號品牌。我認為(這次合作)達成了我們兩家公司都想提供好東西、經常追求新事物的想法」。廣告有１５秒和３０秒兩種版本，3月20日起，除了在日本全國電視上播出以外，還會在東京・大阪共４處的大型街頭電視、JR山手線上的交通廣告、新聞廣告等廣告媒介上播出。日清製粉集團的「百十周年記念」網站上，點選「てれび」也可以觀賞到15秒和30秒版本廣告。

 

1900年在日本群馬縣，以「館林製粉株式会社」之名創立的公司，就是現在日清製粉的前身。創始者正田貞一郎先生的孫女美智子皇后，是日本史上第一位平民出身而嫁給天皇的皇后，因此在日本相當知名。創業以來一貫以小麥為本業的日清製粉，對公司官方網站的設置也毫不馬虎，有關小麥的內容相當充實。包括運用小麥來製作的義大利麵、麵包、烏龍麵、點心等食譜，還有Flash動畫形式的「參觀虛擬工廠(バーチャル工場見学)」、以料理小麥為遊戲內容的「粉RPG(こなRPG)」，甚至是用小麥粉作出來的動畫「粉動畫(こなニメーション)」等等，豐富的內容讓網站可以說真的是老少咸宜。 這次該公司也特別為廣告製作了專屬頁面，可以看出他們對網路宣傳也下了相當的心力。專屬頁面裡的專欄內容「身邊的人(そばにいる人)」，還刊載了鈴木製作人針對廣告製作幕後情形的訪談。

 

日清製粉集團的「百十周年記念」
http://www.nisshin.com/110th/

 

30秒版

15秒版

資料來源：eiga.com、CinemaToday、Sports報知、MOVIE COLLECTION 、su-gomori 、navicon

分享

Facebook
Plurk
YAHOO!

• 分享在我的 Facebook


• 分享在我的 Plurk


• 分享在我的即時通